Humanz, una plataforma de marketing para creadores de contenido y marcas, ha ingresado al mercado de EE. UU., anunció la empresa el jueves.
Después de haber sido lanzado en Israel en 2017, Humanz ha ganado una sólida tracción en los mercados globales, incluyendo Europa, América Latina, Sudáfrica y Medio Oriente. Actualmente, Humanz trabaja con más de 300,000 creadores de contenido y ha facilitado más de 15 millones de colaboraciones de creadores, contribuyendo a casi $500 millones en ventas.
A medida que el gasto en marketing de influencers se convierte en una parte significativa del espacio de marketing más amplio, y ahora se estima que es una industria de $250 mil millones, la expansión de Humanz en EE. UU. demuestra la creciente demanda de herramientas de marketing diseñadas para creadores de contenido.
Humanz es una plataforma donde las marcas pueden crear y publicar campañas, y los influencers pueden enviar ofertas y solicitar participar. Las marcas tienen acceso a un hub de descubrimiento de talento, una suite de gestión y constructor de campañas y obtienen información en tiempo real sobre el retorno de inversión (ROI) de una campaña. Los influencers pueden ver los datos de rendimiento de su contenido, información sobre la audiencia y tasas de conversión, además de descubrir posibles colaboradores. Las empresas pueden comunicarse directamente con los creadores a través de la plataforma.
Es importante destacar que Humanz también ofrece un producto separado para los managers de talento.
“Nos dimos cuenta de que muchos influencers son gestionados a través de agencias, por lo que tendría mucho sentido contar también con [managers de talento] a bordo con una plataforma dedicada en la que encuentren valor y puedan gestionar todo su lista de manera inteligente y eficiente y también recibir esas mismas ideas entregadas a ellos,” dijo Roee Zelcer, CEO de Humanz en EE. UU., a TechCrunch. “Los tres jugadores pueden estar en un mismo espacio, comunicarse abiertamente entre sí y ser transparentes... Ha nivelado el campo de juego para todos.”
Humanz utiliza IA para analizar perfiles de redes sociales y generar perfiles detallados de influencers y predecir tasas de conversión para cada creador basándose en campañas anteriores, explicó Zelcer. Por lo tanto, cuando las marcas quieren encontrar influencers para un producto de nicho, el modelo de predicción de Humanz puede pronosticar su tasa de conversión.
Humanz lanzó silenciosamente la oferta en EE. UU. al principio de este año. Actualmente hay alrededor de 3,000 influencers en EE. UU. registrados en la plataforma y unas 20 marcas, incluidas Google, Group M, L’Oréal, McDonald's, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever y Zara.
La plataforma ha lanzado nuevas características diseñadas para los creadores. Por ejemplo, Humanz renovó su feed de descubrimiento de campañas para incluir filtros para que los usuarios puedan encontrar campañas con tarifa fija o solo de afiliados.
Esta característica se desarrolló basada en los comentarios de Valeria Lipovetsky, la nueva directora creadora de la empresa, que se encarga de proporcionar ideas basadas en su propia experiencia como creadora. Lipovetsky presenta el podcast “Not Alone” y tiene más de 6.5 millones de seguidores en Facebook, Instagram, TikTok y YouTube.
Ella también contribuyó a conceptualizar una próxima característica que asegurará que los usuarios reciban el pago tres días después de cerrar un trato con una marca y subir el contenido necesario.
“Nos aseguraremos de que reciban el pago en tres días, lo que significa que asumiremos el riesgo, y luego le cobraremos a la marca, pero vamos a pagar a los influencers de nuestro bolsillo en tres días hábiles,” dijo Zelcer.
Humanz planea lanzar la herramienta en los próximos meses. Primero estará disponible en EE. UU. antes de ser introducida a nivel mundial. La empresa se asociará con varias compañías financieras para respaldar la función.
La plataforma es gratuita para unirse, y Humanz cobra una comisión del 10% sobre lo que las marcas pagan a los influencers en la plataforma. Por ejemplo, si una marca negocia pagar a 10 influencers un total de $10,000, también debería pagar $1,000 como tarifa de comisión a la plataforma.
Humanz ha recaudado $17 millones en financiación hasta la fecha, con el apoyo de inversores como Yuval Tal, el fundador de la empresa de pagos Payoneer. La empresa tiene la intención de llevar a cabo una ronda de financiación de la Serie B para respaldar su expansión en EE. UU.
